40% des multinationales bloquent les budgets publicitaires

Cependant, ce chiffre a diminué par rapport à 52% des entreprises qui avaient décidé en mai de réduire leurs budgets marketing sur la même période. Stephan Loerke, PDG de WFA, a déclaré dans un communiqué de presse que cela est dû au fait que les annonceurs connaissent une croissance des affaires en Chine et, en général, dans tous les pays d’Asie-Pacifique.

Mais cela ne signifie pas qu’ils mettent de côté leurs plans de modération. Selon la publication qui diffuse les réponses de 35 entreprises, qui dépensent en moyenne 65 milliards de dollars par an en publicité, les annonceurs restent très prudents car ils s’attendent à une baisse de 36% des investissements marketing cette année dans le monde.

“L’image globale peut montrer une modération continue en matière de dépenses publicitaires. Des preuves anecdotiques de nos conversations avec les responsables marketing montrent que les grandes multinationales connaissent une croissance (…) Nous entendons parler d’augmentation des investissements à l’échelle mondiale dans certains secteurs clés », a déclaré Loerke.

Le CO COVID-19 Response Tracker », édition de juin, montre une amélioration du sentiment parmi les meilleurs annonceurs mondiaux. Alors que 8% se sentent positifs à propos de l’environnement commercial actuel, 27% des personnes interrogées déclarent qu’il y aura une amélioration au cours des six prochains mois.