Les marques les plus appréciées au monde sont à l’abri du COVID-19 et enregistrent une croissance de 5,9%

Selon le rapport préparé par le cabinet de conseil Kantar, ces marques valent 5 milliards de dollars au total, ce qui signifie une augmentation de valeur de 277 milliards de dollars en un an.

Julia González Treglia, responsable du domaine des marques de Kantar pour l’Amérique latine et le Brésil, a expliqué que les marques se sont avérées plus résistantes et moins volatiles dans la crise des coronavirus que lors de la récession économique de 2008. Cependant, la valeur des entreprises du classement ont été affectées car avant la pandémie, elles connaissaient une croissance de 9%.

Le spécialiste a indiqué que l’immunité dont les 100 entreprises de «BrandZ 2020» ont fait preuve est due au fait qu’au cours de la dernière décennie, elles ont compris l’importance d’investir dans le renforcement de la marque pour se renforcer.

«Les 10 dernières années ont été un progrès important pour le marketing, pour les stratégies de positionnement de marque, car les entreprises ont compris qu’il était important de se différencier des autres pour obtenir une augmentation de leur valeur à court et long terme. En outre, ils ont appris que la confiance est essentielle pour les consommateurs “, a déclaré González.

Pour cette raison, les marques à la personnalité plus créative ont progressé en moyenne de 14%. Les perturbateurs, c’est-à-dire ceux qui offraient un service ou un produit innovant et significatif pour le consommateur – comme Netflix – ont augmenté leur valeur de 7%.

Ceux qui ont fourni une expérience client pertinente, tels qu’Amazon et Apple, ont augmenté leur indice de confiance dans le marché, leurs chances d’être recommandé parmi les mêmes utilisateurs et leur valeur de 23%.