À la fin du mois de la fierté, voici 3 façons de continuer à soutenir la communauté LGBTQ +

juin
30, 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs d’entrepreneurs sont les leurs.

Nous réalisons maintenant que des mois de sensibilisation encapsulés ne suffisent pas à eux seuls à démanteler la discrimination systémique ou la marginalisation. Ne vous méprenez pas, le mois de la fierté est extrêmement important pour nous, les LGBTQ +. Mais on a souvent l’impression qu’après la fin de juin, le message «L’amour gagne» que les entreprises m’ont bombardé pendant tout le mois disparaît aussi. Pourquoi donc?

En fait, vous captureriez davantage de parts de marché en nous faisant appel tout au long de l’année. Dans le livre Blue Ocean Strategy, W. Chan Kim et Renée Mauborgne utilisent les termes «océan bleu» et «océan rouge» pour décrire la concurrence sur le marché. Les océans rouges sont sanglants, surpeuplés et saturés d’autres prédateurs; les océans bleus, en revanche, sont vierges, pleins de potentiel inexploité et sans concurrence. Plus important encore, les océans bleus regorgent d’opportunités de croissance élevée.

Connexes: Promouvoir l’inclusivité au-delà du mois de la fierté: pourquoi nous devrions soutenir la communauté LGBTQ + toute l’année

Chaque mois de juin, le marketing vers et pour la communauté LGBTQ + est important. Mais c’est aussi un océan rouge pour le mois (Et c’est une fabuleuse nuance de rouge, croyez-moi). Pourquoi ne pas faire appel à nous tout au long de l’année? Nous avons 3,7 billions de dollars en pouvoir d’achat et n’avons pas peur de l’utiliser.

Voici trois façons de continuer à gagner des parts de marché LGBTQ + après la fin du mois de fierté.

Tirer parti d’autres journées de sensibilisation tout au long de l’année

La plupart des butins de fierté chutent en mai au début de juin – à tel point, en fait, que la commercialisation de la fierté est devenue un grave problème.

Ainsi, lorsque le fabricant de vêtements pour hommes Chubbies a abandonné toute une collection de fierté l’année dernière le 10 septembre pour sensibiliser à la Journée mondiale de prévention du suicide, cela a surpris tout le monde – et c’était la stratégie de l’océan bleu à son meilleur. En libérant la ligne en septembre, elle n’a pratiquement pas eu de concurrence avec ses concurrents de détail habituels.

Non seulement la campagne a-t-elle mis en lumière un véritable problème affectant la communauté LGBTQ + – le fait que les jeunes queer sont trois fois plus susceptibles de se suicider que leurs homologues non-queer – Chubbies a utilisé le lancement pour de bon et a annoncé son accord de don de bienfaisance avec The Projet Trevor.

Il y a des journées de sensibilisation aux LGBTQ + et des causes célébrées presque tous les mois de l’année avec lesquelles vous pouvez vous aligner et soutenir, et une courte liste de campagnes pour vous aider à démarrer est ici.

Connexes: C’est ce que les clients LGBTQ veulent réellement voir pendant le mois de la fierté

Peur de faire un faux pas dans votre langue? Ne le sois pas; nous avons besoin de votre voix. Et pour garantir que vos messages sont exacts et respectueux, la Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD) dispose d’un guide de référence pour les médias que vous pouvez télécharger gratuitement.

Déclarez clairement votre position

Juin a vu l’éclatement de l’activisme antiraciste, et de nombreuses entreprises reconnaissent qu’il est important de placer leurs positions au premier plan des droits humains. Une déclaration de l’entreprise sur votre position peut aller très loin.

Tomboy X est spécialisée dans les sous-vêtements non sexistes, et ce n’est certainement pas la première entreprise à avoir porté ses produits par plus d’un sexe. Je n’ai pas à me demander où la société de sous-vêtements neutre en matière de genre Tomboy X se situe sur l’identité de genre, car ils expliquent tout cela pour moi dans une déclaration de société ouverte. Lorsque vous sortez le cou et prenez un risque en exprimant votre opinion, vous obtenez notre attention, car ce risque est ce que les communautés marginalisées font face à tous les jours.

Normaliser notre existence

Je déchire un peu quand je vois une image d’un couple qui me ressemble sur un panneau d’affichage ou dans une publicité, surtout en dehors du mois de juin. L’augmentation continue de la représentation LGBTQ + dans le divertissement a contribué à accélérer la visibilité toute l’année.

Les éditeurs de logiciels reçoivent également le mémo. Pexels, une société de photos gratuites, a récemment modifié son algorithme pour que les couples de même sexe apparaissent dans les résultats de recherche comme “couples” ou “main dans la main”.

Cela semble petit, mais c’est en fait un énorme pas en avant pour notre communauté. À la fin de la journée, nous ne voulons pas être sur un piédestal tout le temps; ce que nous voulons vraiment, c’est être présenté comme normal et faire partie de la vie quotidienne, parce que nous le sommes.

Connexes: La communauté LGBTQ + dispose d’un pouvoir d’achat de 3,7 billions de dollars; Voici comment nous voulons que vous nous vendiez.

Vous voulez que vos talents créatifs se tournent vers d’autres histoires et marketing LGBTQ +? Une sélection de campagnes et de publicités pro-LGBTQ + passées (principalement produites par de grandes entreprises ou agences) a été cataloguée en ligne pour référence.

La plupart des marches de fierté ayant été reportées ou annulées cette année, les portes sont grandes ouvertes pour créer de nouvelles campagnes virtuelles qui soutiennent la communauté LGBTQ +. Soyez créatif, informez-vous et n’ayez pas peur de faire appel à nous en dehors du mois de juin. Rappelez-vous: nous sommes gays 12 mois par an.

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