La valeur de la marque Amazon dépasse les 400 milliards de dollars, alors que TikTok entre dans le top 100 mondial des marques pour la première fois

Selon un nouveau rapport, TikTok est entré pour la première fois dans le classement des 100 marques mondiales les plus précieuses, car les gens passent plus de temps en ligne pendant la pandémie à naviguer en toute légèreté et à divertir le contenu généré par les utilisateurs.

Les géants de la technologie ont encore une fois dominé la liste, avec Amazon
AMZN,
+ 0.40%
maintenant la première place alors que la valeur de sa marque atteignait 415 milliards de dollars, un bond de 32% par rapport à 2019, selon le classement des 100 meilleures marques mondiales de BrandZ 2020 établi par Kantar et WPP
WPP,
-0,98%.

Le stock du géant du commerce électronique a grimpé de 45% cette année, la crise du COVID-19 ayant accéléré les tendances des consommateurs vers les achats en ligne. Pomme
AAPL,
+ 0,03%
maintenu à la deuxième place après que la valeur de sa marque a grimpé de 14% à 352 milliards de dollars, et Microsoft
MSFT,
+ 0,33%
a repris la troisième place devant Google
GOOG,
-0,19%
et Visa
VISA,
-0,23%.

TikTok – le réseau social populaire de partage de vidéos courtes, détenu par la société de divertissement chinoise ByteDance – a été la plus haute entrée cette année, prenant le no. 79 place en augmentant la valeur de sa marque à 16,9 milliards de dollars.

“La réussite de TikTok indique la puissance d’une marque qui est rapidement passée de la popularité en Chine à un phénomène mondial, et elle reflète la croissance du divertissement mobile”, a déclaré Doreen Wang, responsable mondiale de BrandZ.

L’application, qui permet aux gens de publier des vidéos de 15 secondes, a plus que triplé ses employés américains au cours des 12 derniers mois, selon un récent rapport de .. Cependant, la propriété chinoise de TikTok a attiré l’attention des régulateurs et des législateurs américains, qui ont remis en question la sécurité des données personnelles que l’application gère, a déclaré ..

Lundi, le gouvernement indien a interdit des dizaines d’applications mobiles chinoises, y compris TikTok et WeChat, propriété de Tencent, citant des problèmes de cybersécurité après qu’un affrontement à la frontière entre les troupes des deux pays a fait 20 morts parmi les soldats indiens ce mois-ci, selon le Wall Street Journal.

Les marques asiatiques représentent un quart du top 100, dont 17 marques chinoises, comme les géants de la technologie Alibaba
BABA,
+ 0,16%
et Tencent
700,
+ 2,59%.

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TikTok rejoint UnitedHealthcare
UNH,
+ 0,04%
(n ° 86, 15,8 milliards de dollars), Banque de Chine
BACHY,
+ 0,32%
(n ° 97, 13,7 milliards de dollars), Lancôme, qui appartient à L’Oréal
LRLCY,
+ 0,25%
(n ° 98, 13,6 milliards de dollars) et Pepsi
DYNAMISME,
+ 0,32%
(n ° 99, 13,3 milliards de dollars) comme l’un des cinq nouveaux entrants dans la liste de cette année.

L’innovation et la créativité se sont révélées être un moteur clé de la croissance dans le Top 100 de cette année et un moyen de prévenir le déclin. “Des entreprises comme Amazon, Apple et Google – les géants de la technologie qui continuent d’innover – combinent avec succès les deux pour continuer à être pertinentes pour la vie des consommateurs et pour leur permettre de choisir plus facilement une marque”, a déclaré Wang.

La valeur totale des marques des 100 meilleures marques mondiales a atteint 5 000 milliards de dollars, soit l’équivalent du produit intérieur brut annuel du Japon. Il a augmenté de 245% depuis 2006, lorsque la valeur totale de la marque a atteint pour la première fois 1 billion de dollars.

Avant la pandémie, BrandZ avait prédit que la valeur totale des marques des 100 meilleures marques devrait augmenter de 9%.

Le classement, qui en est maintenant à sa 15e année, combine des données de marché analysées de Bloomberg avec des informations détaillées sur les consommateurs de plus de 3,8 millions de consommateurs à travers le monde, couvrant plus de 17 500+ marques différentes dans 51 marchés. Cette année, il a utilisé des données d’évaluation intégrant la performance des cours des actions d’avril 2020 pour refléter l’impact de COVID-19.

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Les marques technologiques ont continué de dominer le haut du classement, représentant plus d’un tiers de la valeur de la marque dans le top 100 et en croissance globale de 10%. Pomme
AAPL,
+ 0,03%
a maintenu sa position de deuxième marque mondiale la plus valorisée (+ 14%, 352,2 milliards de dollars) tandis que Microsoft
MSFT,
+ 0,33%
retrouvé le non. 3 position (+ 30%, 326,5 milliards de dollars) devant Google
GOOG,
-0,19%
(+ 5%, 323,6 milliards de dollars) au no. 4, tirée par la croissance de son écosystème de lieu de travail compatible avec le cloud, permettant aux gens de maintenir le statu quo pendant le verrouillage.

David Roth, président de BrandZ, a déclaré que les marques fortes étaient bien mieux placées qu’elles ne l’étaient dans la crise économique mondiale de 2008-2009 et avait montré que des investissements cohérents dans le marketing les avaient aidés à surmonter la crise des coronavirus. «Nous constatons aujourd’hui une amélioration significative du capital marque par rapport à il y a 10 ans, car les entreprises comprennent l’importance d’investir dans la création de marque et sont par conséquent plus fortes et plus résilientes.»

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Les marques ont également trouvé de nouvelles façons créatives de dialoguer avec les consommateurs, de renforcer la confiance et de créer un niveau d’intimité, en particulier en matière de santé et de bien-être.

Marque de sport et de loisirs Lululemon
LULU,
+ 6.45%
(+ 40%, 9,7 milliards de dollars) a été l’une des augmentations les plus rapides, ayant déplacé son attention des vêtements inspirés du yoga vers des vêtements adaptés au travail, ainsi que des cours en ligne pour les personnes à la maison.