Coty achète une participation de 20% dans la ligne de beauté de 1 milliard de dollars de Kim Kardashian West

Coty Inc a annoncé lundi qu’elle achèterait une participation de 20% dans la marque de maquillage de la star de la télé-réalité Kim Kardashian West, KKW, alors que le fabricant de cosmétiques cherche à tirer parti de la demande de produits appartenant à des célébrités.

Les actions du fabricant de cosmétiques CoverGirl, qui ont perdu environ les deux tiers de leur valeur cette année, ont augmenté de 14% dans le commerce avant commercialisation.

L’accord valorise la ligne de cosmétiques de West à 1 milliard de dollars, légèrement inférieur à l’évaluation de 1,2 milliard de dollars que Coty a mise sur les activités de la demi-sœur de West, Kylie Jenner, lorsqu’elle a acheté une participation majoritaire dans sa gamme de cosmétiques éponyme en janvier.

Coty, qui est aux prises avec des milliards de dollars de dette, s’associe à des marques approuvées par des célébrités avec un énorme réseau social pour améliorer ses produits auprès des clients de la génération Y qui préfèrent davantage de marques de niche.

West, qui est connue pour raconter sa vie avec ses sœurs à la télé “Keeping Up with the Kardashians”, a lancé sa ligne de maquillage en 2017, deux ans après l’incursion réussie de Jenner dans l’industrie de la beauté.

Plus tôt ce mois-ci, Coty a déclaré qu’il s’attendait à ce que la forte demande de marques natives des médias sociaux prospère lorsque certains experts de l’industrie l’ont qualifié de mode. Son président de longue date et double directeur général, Peter Harf, a même décidé de développer les affaires de Jenner.

Dans le cadre de l’accord, qui devrait être conclu au troisième trimestre de l’exercice 2021, Coty développerait également des produits de soin de la peau, des soins capillaires, des soins personnels et des ongles pour KKW.

Le propriétaire de Max Factor a cherché à redresser son activité, à rationaliser son portefeuille en achetant des participations dans les marques natives du numérique et en ramenant Harf à relancer ses ventes dans un contexte de déclin mondial.

Le mois dernier, Coty a cédé sa participation majoritaire dans son entreprise de soins des cheveux et des ongles à la société de rachat KKR & Co Inc pour 3 milliards de dollars dans le cadre de fermetures temporaires de salons à travers le monde.