Tanishq avait ce que la plupart considèrent comme une annonce chaleureuse sur les relations interconfessionnelles; les trolls en ont parlé

Il est vrai que dans le passé, Tanishq - et d'autres - ont mené des campagnes qui comportaient une sorte de message social.Il est vrai que dans le passé, Tanishq - et d'autres - ont mené des campagnes qui comportaient une sorte de message social.Il est vrai que dans le passé, Tanishq – et d’autres – ont mené des campagnes qui comportaient une sorte de message social.

Le contrecoup contre la publicité de Tanishq mettant en vedette une douche de bébé interconfessionnelle – pour une future mère hindoue dans la maison familiale de son mari musulman – est plus que dérangeant. L’intolérance observée sur les réseaux sociaux, alors que les trolls et quelques présentateurs de télévision ont décidé que la publicité promouvait le «djihad de l’amour», est tellement intimidante qu’il n’est pas surprenant que la société ait retiré la campagne. Tanishq pourrait appartenir à la puissante écurie Tata, mais en ces temps troublés, lorsque les foules prennent la loi entre leurs mains et que la police est apparemment incapable de les contrôler, il est prudent d’être doux; on ne peut et ne veut pas prendre de risque avec la vie des gens ordinaires. Après tout, pourquoi payer de sa vie alors qu’aucun crime n’a été commis? Il est louable que la société ait eu le courage d’avoir décidé d’aller de l’avant avec la campagne.

Ceux qui soutiennent, sur l’épisode, le point de vue que la direction de Tata n’aurait pas dû reculer sont très probablement installés en toute sécurité dans leurs maisons ou bureaux loin de la folie; ils ne courent aucun risque d’être battus, mutilés ou de perdre la vie. Au pire, ils seront trollés. Il est vrai que dans le passé, Tanishq – et d’autres – ont mené des campagnes qui comportaient une sorte de message social. Certains d’entre eux concernaient l’harmonie communautaire. Cependant, c’était des moments très différents. Aujourd’hui, les niveaux de tolérance ont chuté de façon alarmante, laissant peu de place à un débat rationnel; cela ne convient pas à la société indienne en général et aux médias en particulier. La réponse à la publicité n’est pas simplement un «tollé en ligne» comme certains l’ont décrit; c’est bien au-delà de cela. Au lieu d’une discussion impartiale, nous entendons des opinions fortes qui peuvent inciter à la violence. Bien que l’on ne puisse pas contrôler les individus, les médias doivent mener le récit de manière responsable.

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