4 façons dont les marques peuvent être des activistes pour la sécurité scolaire dès maintenant

septembre
16, 2020

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Avec nous. les écoles rouvrant au milieu de la crise sanitaire actuelle, les éducateurs et les parents ont besoin de plus d’aide que jamais – non seulement pour leur rôle principal, mais aussi pour inciter les enfants de tous âges à adhérer aux protocoles de sécurité.

La preuve est claire. Les écoles sont au cœur de la transmission de nombreuses maladies, et les messages de sécurité du gouvernement ne peuvent aller plus loin. Avec leur immense pouvoir, leur portée et leurs ressources, les marques peuvent – et devraient – envoyer des messages aux enfants et à leurs parents pour renforcer le changement de comportement.

Depuis plus de 20 ans, je participe à des initiatives visant à encourager les écoliers à pratiquer l’hygiène. Jamais auparavant cette expérience n’avait été aussi pertinente. Tout en menant des recherches pour mon doctorat en santé publique, j’ai examiné les recherches sur le comportement de lavage des mains de 4 000 enfants. Les résultats m’ont aidé à diriger l’un des plus grands programmes scolaires jamais réalisés à travers la marque Lifebuoy d’Unilever, qui a finalement atteint plus de 300 millions d’enfants dans plus de 33 pays.

L’un des programmes que nous avons développés était la bande dessinée School of Five, avec ses super-héros qui encouragent l’hygiène dans le monde entier. À ce jour, il s’agit de la bande dessinée la plus distribuée au monde. Surpassant Superman, il a été traduit en 19 langues, imprimé plus de 19 millions de fois et atteint plus de 300 millions d’étudiants.

Une grande partie de ce travail est mieux accomplie par le biais de modèles peer-to-peer et de modèles de rôle, où les marques peuvent agir en tant que précurseurs et être des rappels constants des nouvelles normes sociales. Voici quelques-unes des façons spécifiques dont les marques peuvent aider:

Concevoir des produits adaptés aux enfants pour diffuser le message de sécurité

L’École des cinq en est un exemple. Mon équipe et moi avons développé la School of Five avec Craig Yoe, ancien directeur créatif des Muppets. Ses adorables super-héros (Sparkle, Bif, Bam, Pow et Hairyback) enseignent aux enfants les cinq moments importants chaque jour pour se concentrer sur l’hygiène: se laver les mains avant le petit-déjeuner, le déjeuner et le dîner ainsi qu’après avoir utilisé les toilettes et prendre un bain tous les jours.

Chacun de ces super-héros pourrait porter des masques en ce moment et montrer comment leurs pouvoirs sont amplifiés avec la distance physique! Ils peuvent également aider à modéliser des moyens d’éviter de toucher les surfaces publiques. Grâce à sa popularité et à sa large diffusion, il a contribué à accroître le changement des comportements de lavage des mains dans certaines des régions les plus reculées d’Indonésie, du Bangladesh et du Ghana. Après la mise en œuvre du programme, il y a eu une augmentation de 15% du lavage des mains et une diminution de l’incidence du trachome, une maladie qui avait déjà infecté de nombreux enfants. Il est temps d’adapter le programme à grande échelle à mesure que les écoles rouvriront dans de nombreux pays.

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Intégrez des interactions portant des masques et à distance sociale dans vos campagnes publicitaires

Les «masques de menu» de Burger King, la nouvelle annonce de retour à l’école de Walmart et la publicité Domino’s Carside Delivery sont des exemples d’affichage et de renforcement du port de masque par le biais de publicités, y compris en ligne. Plus que de simples masques, cependant, les publicités montrant des enfants debout à une distance sociale sûre, utilisant un désinfectant pour les mains et se lavant les mains – y compris dans les écoles – peuvent aider à définir des tendances et inciter les jeunes à apporter les changements de comportement nécessaires à la santé et à la sécurité publiques.

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Créez des engagements accrocheurs que les enfants peuvent réciter

Les promesses de dons sont d’excellents outils pour susciter l’adhésion de masse, en particulier parmi les enfants. Pensez à la façon dont le serment d’allégeance est automatique chaque matin. Pourquoi pas le gage de sécurité? Les marques peuvent créer des promesses amusantes, accrocheuses et efficaces. Ils peuvent motiver les enfants à les réciter régulièrement en demandant aux influenceurs de faire de même dans les publicités et sur les médias sociaux, ce qui indique clairement que ces promesses sont pour tout le monde.

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Lancer des concours de conformité

Rien ne motive plus les enfants que la perspective de battre leurs camarades. Les compétitions favorisent le travail d’équipe et un large engagement, en particulier lorsqu’un prix est en jeu. Les marques peuvent créer de nouveaux jouets tels que des agendas autocollants auxquels les enfants peuvent ajouter chaque fois qu’ils se lavent les mains à l’aide d’autocollants sur le thème du lavage des mains. Pourquoi ne pas faire de même pour le port de masques? Pensez aux autocollants distribués aux urnes de vote disant: «J’ai voté aujourd’hui». Que diriez-vous, “Je me suis lavé les mains 10 fois aujourd’hui?” Ou: “J’ai porté mon masque toute la journée à l’école aujourd’hui?” Et, “Si vous pouvez me toucher, êtes-vous trop près de moi?”

Toutes ces étapes peuvent aider les enfants à montrer la voie en renforçant la «nouvelle normalité» dans les écoles et au-delà aussi longtemps que nécessaire. Dans un monde où les adultes ne sont pas toujours sur leur meilleur comportement, en incitant les enfants à faire ressortir leur activiste intérieur, les marques peuvent également influencer indirectement les adultes.

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Ces étapes peuvent également être gagnant-gagnant, aidant les marques à gagner en reconnaissance et en bonne volonté. Mais méfiez-vous: comme je l’ai déjà dit, lorsqu’elles prennent position pour quoi que ce soit, y compris la sécurité à l’école, les marques doivent veiller à le faire de manière responsable – y compris en s’assurant que «la marque dit» s’aligne sur le «fait de la marque» à tous les niveaux. Comme l’a montré le contrecoup de la publicité de McDonald’s séparant ses arches dorées en faveur de la distanciation sociale, si une initiative n’est pas authentique – ou si elle est conçue uniquement pour la reconnaissance ou pour capitaliser sur une situation – elle se retournera contre vous. La dernière chose dont nous avons besoin est de remettre en question la crédibilité des messages de sécurité dans les écoles.