5 conseils pour créer des vidéos sur les réseaux sociaux qui se font remarquer

septembre
1 janvier 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs Entrepreneurs sont les leurs.

L’extrait suivant est tiré du Guide ultime du marketing des médias sociaux par Eric Butow, Jenn Herman, Stephanie Liu, Amanda Robinson et Mike Allton (dont chacun a contribué à des reportages supplémentaires sur le sujet de cette semaine), disponible maintenant via Entrepreneur Press. Précommandez maintenant sur Amazon | Barnes & Noble | Livres Apple.

Utiliser la vidéo dans votre marketing sur les réseaux sociaux peut sembler intimidant, mais si vous suivez certaines règles de base, vous serez un expert en un rien de temps. Si vous souhaitez créer une vidéo qui non seulement obtient des vues, mais aide à convertir les ventes, suivez certaines de ces bonnes pratiques.

1. Obtenez le bon équipement dès le premier jour

L’une des premières raisons invoquées par les gens pour ne pas créer de contenu vidéo est qu’il est trop coûteux d’acheter le bon équipement. Laissez-nous vous aider.

Aujourd’hui, pratiquement tout le monde en entreprise possède un smartphone, et vous pouvez l’utiliser pour diffuser en direct ou enregistrer des vidéos n’importe où. En fait, dans les bonnes conditions, ces séquences vidéo peuvent être aussi bonnes que tout ce que vous obtiendriez avec une caméra vidéo dédiée. De même, la plupart des ordinateurs portables sont livrés avec une webcam intégrée et un port audio pour brancher un casque et un micro.

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2. Boostez votre éclairage

Le plus gros inconvénient de l’utilisation d’un ordinateur portable ou d’un smartphone pour enregistrer des vidéos est qu’il est plus difficile de compenser un mauvais éclairage. En fait, si vous envisagez d’investir dans quoi que ce soit pour enregistrer des vidéos, un meilleur éclairage devrait figurer en haut de votre liste, en particulier si vous souhaitez enregistrer dans un bureau sombre.

Lorsque vous chargez une caméra de vous enregistrer sous un faible éclairage, la vidéo qui en résulte est sombre et granuleuse. À l’inverse, lorsque vous êtes bien éclairé, la vidéo est nette, claire et, surtout, votre public peut bien vous voir.

À cette fin, le placement recommandé des lumières est d’en avoir deux devant vous, de chaque côté de la caméra, et une qui est dirigée derrière vous pour éliminer les ombres. Vous constaterez que les lumières conçues spécifiquement pour le travail vidéo peuvent être ajustées et dirigées plus facilement que les lumières domestiques normales, mais n’hésitez pas à travailler avec ce que vous avez.

Pour tester votre éclairage, ouvrez simplement un programme d’enregistrement vidéo sur votre ordinateur, tel que QuickTime pour macOS, et voyez à quoi ressemble la qualité de votre vidéo. Êtes-vous granuleux ou ombragé? Allumé trop durement? Levez-vous et déplacez vos lumières en conséquence, puis voyez comment cela a eu un impact sur la qualité de la vidéo. Si nécessaire, enregistrez-vous brièvement et envoyez-le à un ami pour qu’il l’apporte.

3. Regardez-les dans les yeux

Le contact visuel est efficace pour établir une connexion avec votre public. C’est ainsi que vous commencez à établir des relations. Les personnes qui ne regardent jamais la caméra risquent de suggérer au public qu’on ne peut pas leur faire confiance.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas quitter la caméra des yeux. Mais plus vous pouvez regarder directement la caméra – en donnant à chaque spectateur l’impression que vous les regardez – plus vos vidéos seront efficaces.

Alors pratiquez ça! Prenez l’habitude de regarder la caméra pendant que vous parlez. Traitez-le comme s’il s’agissait de la personne à qui vous parlez. Si cela peut vous aider, imaginez que c’est un ami cher avec qui vous avez une merveilleuse conversation.

Une astuce consiste à minimiser l’écran vidéo que vous regardez. Faites-le petit et centré en haut de votre moniteur, afin qu’il soit aussi proche que possible de votre caméra. De cette façon, même si vous vous regardez vous-même, d’autres invités ou un flux de commentaires à partir d’un écran en direct, vos yeux ne sont jamais loin de la caméra.

4. Accordez-vous une pause

Il est également important de vous donner du temps et de la grâce lors de la création de contenu vidéo. Personne n’est né en sachant produire de superbes vidéos. Il faut de très nombreuses heures de pratique et d’expérience pour devenir bon, et même dans ce cas, comme toute autre compétence, il faut toute une vie pour la maîtriser.

N’oubliez pas qu’en règle générale, votre public et vos téléspectateurs vous soutiennent! Ils veulent apprendre de vous et entrer en contact avec vous, et ils vous supporteront lorsque vous luttez ici ou là.

Si vous diffusez en direct et dites quelque chose de mal, riez et passez à autre chose. Heck, certains des clips vidéo qui sont devenus les plus viraux pour le mien et la 360 Marketing Squad de mes co-auteurs sont les bobines blooper que je sors inévitablement. Celles-ci servent en fait un but merveilleux: elles montrent votre authenticité, votre humanité et, espérons-le, votre sens de l’humour.

5. Planifiez une période d’essai

Enfin, lorsque vous décidez de votre stratégie vidéo – où vous publiez des vidéos et de quoi vous allez parler – incluez également un laps de temps pendant lequel vous allez vous engager à le faire avant de rendre un rendu réel jugement.

Il peut être décourageant de passer des heures à filmer et à éditer une vidéo uniquement pour la publier et ne pas avoir de vue. Mais ne vous laissez pas arrêter. Publiez le suivant, et le suivant, et le suivant. Continuez à diffuser ce contenu et à gratter un public pour vous-même. Si vous ne savez pas si les vidéos sont bonnes, trouvez des amis et des collègues de confiance qui peuvent vous donner des commentaires francs et professionnels, puis continuez à publier les vidéos.

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Il faut beaucoup de temps pour créer un public et encore plus pour commencer à intégrer les commentaires et les contributions et devenir excellent dans la création de vidéos. Donnez-vous suffisamment de temps pour y parvenir et ayez des attentes et des paramètres raisonnables comme indicateur de succès.