Tout ce que je sais sur la dénomination, j’ai appris des “ Simpsons ”

octobre
15, 2020

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La génération X a vraiment fait ses preuves cette année. Dans une période de crise où rester à la maison et faire des fringales à la télévision est la noble voie à suivre, nous avons montré que nous pouvions diriger. Ce n’est pas un accident. Nous nous y préparons toute notre vie.

Nous avions The Simpsons – un trésor à moi encore et encore. Et c’est exactement ce que j’ai l’intention de faire ici. Il n’y a pas d’autre artefact culturel si riche en noms de marque. Il n’ya même pas de deuxième place. Les écrivains sont des nommeurs virtuoses. En grandissant avec Les Simpsons, je me suis préparé à la quarantaine, mais cela m’a également préparé à une profession de nommage dont je ne savais pas qu’elle existait.

Voici quelques-uns de ce que j’ai appris sur les noms de marque des Simpsons.

Les gagnants

En plus de créer des dizaines et des dizaines de noms délibérément mauvais, l’émission nous en donne une foule de bons, dans le processus de formation de catégories de noms que nous devrions considérer pour de vraies entreprises, comme celles-ci:

Vrai mot. Ces noms (comme Apple et Amazon) fonctionnent bien en fournissant un riche contexte de signification pour l’entreprise. Les noms fonctionnent comme des métaphores. Que dit l’emblématique bière Duff? Est-ce quelque chose que vous buvez assis à l’arrière? La société de liqueurs de malt Kingpin dit que vous pouvez appeler les coups. Il existe une société de cola appelée Buzz. Peux tu le sentir?

Composé. Ces noms prennent deux mots communs et les mettent ensemble pour créer quelque chose de nouveau. Facebook est un bon exemple. Les Simpson font un signe de tête à cela. Homer travaillait dans une entreprise qui fabriquait des bandes de blanchiment des dents appelée Flashmouth. Dans un autre épisode, il est devenu accro à une application qui l’a aidé à accomplir des tâches appelées ChoreMonkey. Le spectacle montre également comment cette convention de dénomination peut manquer avec les génériques ridiculement génériques Autoland et MoneyBank.

Mélangé. Pinterest est un exemple de nom mélangé, où «épingle» chevauche la première syllabe «intérêt». L’idée d’épingler vos intérêts est parfaite pour Pinterest. Dans le salon, le voisin Ned Flanders crée une entreprise de vente de produits religieux appelée Flancrest Enterprises. Son nom de famille chevauche la crête, c.-à-d. le sommet d’une montagne ou d’une colline. Cette occupation est-elle le sommet pour une personne comme Ned? Le nom indique que c’est le cas.

Endroit. La Patagonie est une destination accidentée. Mieux que Marlboro (l’entreprise qui a capitalisé sur le fumeur comme trope de cow-boy), Laramie utilise un nom de lieu pour relier les cigarettes aux espaces ouverts, aux montagnes et à cheval. Osaka Seafood Concern n’est pas seulement un endroit, mais sonne bien avec les sons répétés «s» et «k». Ensuite, il y a le théâtre aztèque récurrent. Le nom est une référence possible au théâtre du même nom à San Antonio, mais dans les deux cas, il assimile l’expérience cinématographique à un voyage dans le temps.

Phrase. Des noms comme Outdoor Voices puisent dans une langue et un point de vue connus. Nous savons ce que signifie et ressentir d’utiliser notre voix extérieure. Dans l’émission, il y a un magasin de bandes dessinées appelé The Android’s Dungeon. Cette phrase est efficace car elle puise dans deux thèmes majeurs du genre: espace / futur et château / magie. Peut-être que le nom de la phrase la plus importante de l’émission est Springfield Nuclear Power Plant. Alors que Dungeon d’Android puise dans une veine profonde de sens, le nom de la centrale électrique est fade.

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Les perdants

Peut-être mieux que de nous montrer ce qui fonctionne, les Simpsons nous apprennent comment la dénomination peut mal tourner. Voici quelques éléments que nous apprenons à éviter:

Descriptif. Ces noms sont partout. Ils sont directs mais oubliables. En plus de la centrale nucléaire de Springfield, nous voyons ces noms plus effrontés parodiés comme Sit-N-Stare Bus Lines, Starving Teachers Moving Company et Ex-Con Home Security. Vous savez exactement ce qu’ils font, mais vous ne voulez pas en faire partie. Si vous espérez créer une marque, il est difficile de travailler avec eux.

Dispositifs litteraires. Il s’agit d’une catégorie de noms fourre-tout qui s’appuie sur des tactiques (ou gadgets) pour rendre le nom plus mémorable. C’est une bonne idée en surface, mais pleine de risques. Certaines des tactiques utilisées pour créer un nom collant sont les rimes, les fautes d’orthographe et les jeux de mots. Ces appareils peuvent cependant se retourner contre eux. Voici quelques exemples de l’émission: The Copy Jalopy (avec le slogan: “Nous avons essayé de rendre la copie amusante”), Kar Chalet de Kliff, le Kwik-E-Mart toujours présent (qu’est-ce que le “k”?), Et Cruller Monde (mot cruel + beignets?). Les noms sont mémorables, mais pas pour de bonnes raisons.

Acronymes et initialismes. L’abréviation d’un nom est généralement l’option la moins mauvaise. 3M est meilleur que Minnesota Mining and Minerals. Cela ne rend pas 3M bon, mais moins mauvais. Les abréviations peuvent se perdre. Ils sont oubliables. Ils ne créent pas un lien solide pour l’histoire de la marque, et ils ne sont pas assez intéressants pour vous inciter à faire une pause et à enquêter. Dans Les Simpsons, les écrivains abrégent American Shipping Services (assez long et oubliable) en A.S.S. C’est certainement moins mauvais, mais probablement pas bon. L’Association nationale de la teigne devient The Other NRA. Je ne pense pas que celui-là soit encore moins mauvais.

Appropriation culturelle. Les Simpson évoquent un problème qui est devenu de plus en plus pertinent. Il y a un camion de crème glacée dans le spectacle. La marque est Native American Ice Cream. Entre parenthèses sur le camion, il est écrit: “Anciennement Big Chief Crazy Cone.” Tout en se moquant, cela montre que parfois on passe de mal à pas beaucoup mieux. Le nom généralise toute la culture amérindienne en une seule identité, transformant cette généralisation en mascotte et l’utilisant pour vendre un produit sans rapport. Cela ressemble à quelque chose qu’une équipe sportive ferait.

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Alors, peut-être n’avez-vous pas eu la chance d’être préparé à la vie par Les Simpsons, vous pouvez toujours bénéficier d’une étude de cas de 30 ans en matière de dénomination. Éloignez-vous des perdants. Restez proche des gagnants.