Walmart et Best Buy prolongent les offres du Black Friday alors que les habitudes de dépenses changent

Désireux de capturer toutes les dépenses liées aux vacances le plus tôt possible cette année, Walmart Inc. WMT.N, ASOS ASOS.L, Best Buy BBY.N et d’autres grands détaillants transforment le Black Friday en une promotion de plusieurs jours.

Le Black Friday, qui a eu lieu le lendemain du jour férié de Thanksgiving, a longtemps été l’un des plus grands jours de shopping de l’année aux États-Unis. Les détaillants comptent sur les clients qui ouvrent leur portefeuille pour conclure des affaires de porte-monnaie sur les cadeaux.

Cependant, la pandémie COVID-19 a obligé les détaillants à repenser radicalement leur façon de faire des affaires, car les habitudes de consommation des consommateurs s’avèrent imprévisibles, et bien que le Black Friday reste un événement marketing majeur pour les détaillants, sa pertinence s’était déjà considérablement atténuée ces dernières années en raison de la mise en ligne précoce. promotions.

«Le Prime Day d’Amazon (en octobre) marque le début de la saison des achats des Fêtes de l’assortiment complet depuis 50 ans, alors que COVID remodèle en permanence le calendrier des vacances», a déclaré Hilding Anderson, responsable de la stratégie de vente au détail au cabinet de conseil Publicis Sapient. “Le Black Friday peut ne pas exister en tant que forme reconnaissable cette année.”

Cela a obligé de nombreux détaillants à égaler et à réduire beaucoup plus tôt dans la saison pour rester compétitifs. Un grand nombre de détaillants, dont Walmart, Target TGT.N, Best Buy et Kohl’s KSS.N, ont annoncé leur intention de déployer leurs promotions de vacances d’hiver en octobre également.

Les consommateurs ayant une longueur d’avance sur les achats de vacances pourraient donner aux détaillants une meilleure chance d’augmenter les ventes et d’améliorer les revenus après «une année incroyablement difficile», a ajouté Anderson.

Walmart, le plus grand détaillant au monde, a déclaré mercredi qu’il proposerait aux acheteurs de Walmart des prix réduits sur tout, des téléviseurs aux serviettes de bain et aux mélangeurs, lors de trois promotions distinctes sur une poignée de jours en novembre, ce qui aidera à réduire les foules. Les promotions commenceront en ligne sur Walmart.com et se poursuivront dans les magasins Walmart, a déclaré la société.

Mardi, Best Buy a envoyé un e-mail aux acheteurs faisant la promotion d’ordinateurs portables, de tablettes, d’imprimantes et d’autres articles à prix très réduits pour leur «vente garantie des prix du vendredi noir» de deux jours coïncidant avec le premier jour AMZN.O d’Amazon.

Un porte-parole de Best Buy a déclaré mercredi que cela donnerait aux acheteurs plus d’opportunités de bénéficier de remises importantes sur l’électronique à l’approche des vacances de novembre.

Le directeur général d’ASOS, Nick Beighton, nous a dit mercredi que le détaillant de vêtements en ligne britannique étendrait également ses promotions Black Friday sur plusieurs semaines.