Aura Blockchain : Louis Vuitton, Cartier et Prada s’appuient sur la blockchain pour garantir l’authenticité

LVMH, Cartier et Prada unissent leurs forces pour offrir une solution blockchain à leurs clients qui recherchent un sceau d’authenticité supplémentaire pour les biens qu’ils achètent.

L’alliance des plus grands fabricants de produits de luxe au monde prévoit de mettre une solution basée sur la blockchain à la disposition de toutes les marques de luxe afin de garantir aux acheteurs l’authenticité des produits qu’ils achètent, ont déclaré les entreprises dans un communiqué commun mardi. Cette solution permettra en outre d’assurer la traçabilité des produits de manière transparente.

La technologie Blockchain est un moyen numérique de certifier une transaction. Cette solution permettra aux consommateurs de savoir si un produit est contrefait ou non en fournissant un certificat de garantie crypté, a déclaré Antonio Belloni, directeur général de LVMH, dans une interview. De tels certificats existent depuis longtemps dans le secteur, mais la réputation de la blockchain en tant qu’outil jusqu’ici inviolable fait que ce projet, appelé Aura Blockchain, pourrait mieux fonctionner.

L’enjeu pour les marques de luxe est un manque à gagner de plusieurs milliards de dollars dû aux contrefaçons. Selon le cabinet de recherche Frontier Economics, le commerce mondial de contrefaçons atteindra 991 milliards de dollars d’ici 2022, soit près du double du niveau de 2013. Cette estimation inclut les produits de luxe, les produits de consommation et plusieurs autres catégories comme les produits pharmaceutiques.

La blockchain Aura est susceptible d’évoluer car il s’agit d’une technologie encore jeune, a déclaré Cyrille Vigneron, directeur général de Cartier. Cartier a déjà testé une fonctionnalité avec les retours de produits en ligne, qui permet aux acheteurs de prendre une photo et de la télécharger sur la blockchain pour prouver que l’état du produit qu’ils retournent n’a pas été modifié entre le moment où ils l’ont reçu chez eux et celui où ils l’ont renvoyé à la marque.

C’est quelque chose de simple, mais cela signifie que la confiance entre les deux parties est renforcée“, a déclaré Cyrille Vigneron. Il a ajouté que les maisons de vente aux enchères pourraient être intéressées par l’utilisation de tels produits lorsqu’elles vendent des œuvres d’art.

Antonio Belloni, de LVMH, a déclaré que le consortium était un moyen d’établir une norme industrielle plutôt que de laisser chaque marque développer ses propres solutions séparément. Il a ajouté qu’Aura Blockchain est en contact avec d’autres groupes de luxe, mais a refusé de dire quelle marque pourrait rejoindre le consortium. Les données des clients cryptées sur la blockchain ne seront pas accessibles par les rivaux, a-t-il ajouté. Au sein de LVMH, Louis Vuitton, Bulgari et Hublot ont déjà essayé la technologie, tandis que Tiffany & Co. est le prochain candidat “évident“, a-t-il déclaré.

La confiance est la clé sur laquelle notre industrie est fondée et que nous voulons vraiment préserver“, a déclaré Antonio Belloni, ajoutant que tous les clients, mais surtout les plus jeunes, sont préoccupés par cette question.

Ces solutions pourraient également permettre aux gens de revendre plus facilement des produits de luxe sur le marché secondaire.

Bien que la technologie soit rendue possible par la blockchain, il n’est pas prévu d’accepter les paiements en cryptomonnaies, ont déclaré les deux dirigeants. Microsoft et ConsenSys aident les groupes à développer l’infrastructure technologique de la solution Aura Blockchain.