La Formule 1 a trouvé un nouveau sponsor mardi en signant un accord avec Crypto.com, une plateforme qui permet aux utilisateurs d’acheter et de vendre des cryptomonnaies. Les termes de l’accord n’ont pas été communiqués, mais il s’agit d’un accord de cinq ans qui s’élève à plus de 100 millions de dollars.
Dans le cadre de cet accord, Crypto.com bénéficiera de la présence de la marque autour des événements de la F1, y compris le nouveau format de qualification Sprint qui sera utilisé dans certaines courses pour déterminer les positions de départ des voitures. Crypto.com recevra également des emplacements en bord de piste lors des courses de F1 pour le reste de la saison.
La société introduira également un nouveau prix lors du Grand Prix de Belgique de la F1 en août et deviendra son partenaire NFT. L’accord avec Crypto.com prend effet le 17 juillet, un jour avant le Grand Prix de Grande-Bretagne 2021 au circuit de Silverstone en Angleterre.
Ben Pincus, directeur des partenariats commerciaux de la F1, a déclaré dans un communiqué que l’organisation de la course utiliserait l’expertise de Crypto.com « alors que nous explorons le monde des cryptomonnaies, un domaine qui nous intéresse beaucoup. »
Crypto.com dit avoir plus de 10 millions d’utilisateurs sur sa plateforme et dispose d’une application disponible pour les appareils Apple et Android. La société tire ses revenus des frais de transaction et a d’autres partenariats sportifs, dont l’équipe de F1 Aston Martin et la franchise de la Ligue nationale de hockey, les Canadiens de Montréal.
La F1 est détenue par Liberty Media Corporation, qui a acheté l’entité de course mondiale en 2016 pour 4,4 milliards de dollars. La F1 a fait appel à l’agence sportive Creative Artists Agency pour négocier l’accord.
« Nous sommes impatients d’innover ensemble pendant de nombreuses années« , a déclaré Kris Marszalek, cofondateur et PDG de Crypto.com, à propos de l’accord avec la F1. « Nous sommes également ravis de nous associer à la F1 pour le développement de NFT exclusifs, connectant les fans au sport par des moyens nouveaux et innovants.«
