Lidl et Aldi sont de plus en plus populaire en France !

En pleine croissance sur le marché français, le hard discounter Lidl et son concurrent Aldi conquièrent le cœur des Français. Avec des produits et des prix toujours intéressants, ils arrivent à prendre le large. Découvrez, Lidl : le hard discount de plus en plus populaire en France !

Lidl, de plus en plus plébiscité en France

En mars dernier, l’enseigne de hard discount comptait 7 % de part de marché à son compteur. L’entreprise est en pleine ascension. En effet, elle se démarque de plus en plus sur le marché de l’agroalimentaire. Elle conquit de plus en plus de clients avec des produits toujours plus innovants et des prix toujours plus attractifs. D’après Kantar, avec son concurrent Aldi, Lidl cumule les 10 % de part de marché sur le secteur en France. Bientôt racheté par Aldi, Leader Price cédera ses magasins à la marque, ce qui reviendra à 547 magasins sous l’enseigne Aldi.

À la fin de l’année, les deux discounter devraient atteindre plus de 11 % de part de marché. Néanmoins, cela reste toujours moindre que le marché allemand où les deux enseignes cumulent plus de 30 % du secteur. Cependant, Lidl ne cesse de progresser sur le marché français. En 2016, la marque ne comptait que 4,5 % de part de marché sur le territoire. En pleine croissance, la courbe ne cesse d’augmenter. Néanmoins, d’après Oliver Dauvers, consultant spécialisé en grande distribution « Entrer dans le top 3 de la distribution en France c’est impossible pour eux à moyen terme ».

Deux enseignes prêtent à gagner des parts de marché

L’objectif d’Aldi en France : continuer à progresser, c’est notamment son ambition avec le rachat de Leader Price. Pour conquérir une nouvelle clientèle en France, en 2020, la marque a triplé son volume publicitaire. En ce qui concerne Lidl, son but est d’avoir des magasins de plus en plus grands. D’après Olivier Dauvers, le nombre de magasins est stable « 1550 environs, mais des magasins de plus en plus grands » plus de 1000 m² pour certains. L’entreprise rénove tous ses magasins pour les rendre plus chaleureux et attractifs. Ainsi, cela entraîne une augmentation de fréquentation de 50 % à chaque fois. C’est également grâce à ses innovations qu’elle gagne aussi du terrain au sein de l’hexagone. En effet, avec ses appareils électroniques comme Monsieur Cuisine, elle sait proposer des produits à petits prix et innovants. La firme sait aussi se réinventer et prendre en compte les attentes des consommateurs en intégrant dans ses rayons du bio et du label rouge tout en respectant une rémunération juste pour les agriculteurs.