L’Oréal Paris a annoncé cette semaine le lancement d’une série de NFT inspirés de sa nouvelle collection de rouges à lèvres. Ces pièces, créées par des artistes féminines, visent à mettre en évidence la disparité entre les sexes dans l’espace numérique et à promouvoir l’inclusion des femmes dans l’art avec NFT.
La série en cinq parties a été conçue et inspirée par les nuances de rouge de la collection de rouges à lèvres Reds of Worth by Colour Riche de la marque. Les artistes Amber Vittoria, Arina BB, Hueman, Lili Tae et Puks ont été mandatés pour le projet en association avec UTA, la branche des actifs numériques de l’entreprise.
Selon Maude Brunschwig, vice-présidente du marketing de L’Oréal Paris USA, avec ce programme, ils veulent « attirer l’attention sur la disparité entre les sexes dans l’espace NFT et, espérons-le, mettre en lumière les femmes qui travaillent déjà dans le secteur, tout en attirant davantage d’artistes et d’acheteurs féminins. »
« En tant que marque profondément engagée dans l’autonomisation et l’inclusion, nous sommes fiers de nous appuyer sur notre mission de soutien aux femmes et de donner à ces artistes une plateforme mondiale pour présenter leur travail« , a-t-elle déclaré, selon un communiqué de presse.
Une collection disponible sur OpenSea
La collection de L’Oréal Paris, appelée Reds Of Worth NFT, est disponible dès maintenant sur OpenSea. La vente aux enchères se poursuivra jusqu’à demain, mercredi 15 décembre. Au départ, les dessins et modèles ont commencé à se négocier à environ 1 500 USD.
Dans le détail, et selon OpenSea, le modèle le plus cher est d’environ 1,07 ETH et le moins cher est de 0,7 ETH. En outre, ils ont eu une grande interaction avec les utilisateurs, avec une moyenne de deux et trois mille visites chacun.
L’Oréal souligne notamment que les artistes numériques recevront 100 % des ventes primaires et 50 % des fonds générés par les ventes secondaires pendant un an seront reversés à l’initiative philanthropique de la société, Women of Worth, « qui reconnaît les femmes qui font des différences extraordinaires dans leurs communautés« .
L’inclusion des femmes dans cet écosystème permet une expansion et une plus grande adoption de ces pièces d’art numérique. Selon l’une des artistes créatrices et collaboratrice de L’Oréal Paris, Lili Taie, le projet « est une occasion d’inspirer la confiance« .
« Je veux faire comprendre comment la confiance en soi contribue à l’estime de soi et comment la couleur rouge peut être l’étincelle pour y parvenir« , a-t-elle déclaré.
