Les avocats de Nike ont intenté une action en contrefaçon de marque auprès d’un tribunal fédéral américain contre l’entreprise MSCHF, basée à Brooklyn, après les réactions négatives suscitées par les « Satan Shoes » controversées, fabriquées à partir de son design et déjà épuisées.
Une plainte pour contrefaçon et dilution de marque, fausse appellation d’origine et concurrence déloyale a été déposée lundi après-midi devant le tribunal fédéral du district est de New York.
Nike a demandé une interdiction préliminaire et permanente de MSCHF de « fabriquer, transporter, promouvoir, faire de la publicité, distribuer, offrir à la vente ou vendre tout produit » sous les marques de Nike ou « toute marque substantiellement indiscernable de celle-ci« , ainsi que des dommages-intérêts.
JUST IN: Nike is suing the creators of the Lil Nas X 'Satan Shoes'‼️😳
Nike wants a federal judge to order the destruction of the shoes🩸 pic.twitter.com/yFvtiP2Kq7
— RapTV (@raptvcom) March 29, 2021
Au cœur de la controverse se trouve une série limitée de 666 baskets Nike Air Max ’97, dont la bulle d’air a été remplie d’encre rouge et d' »une goutte de sang humain« , selon un tweet promotionnel devenu viral vendredi. Il s’agit apparemment d’une collaboration entre la MSCHF et le rappeur Lil Nas X, pour faire la promotion croisée de sa dernière vidéo.
Le département des relations publiques de Nike a passé une grande partie du week-end à insister sur le fait qu’ils ne sont en aucun cas affiliés à la MSCHF ou à leur produit.
Dans la plainte de 24 pages, les avocats de la société ont déclaré que Nike a fait face à des appels au boycott « basés sur la croyance erronée que Nike a autorisé ou approuvé ce produit » et ont inclus des captures d’écran de commentaires négatifs sur les réseaux sociaux, y compris plusieurs utilisateurs disant qu’ils « ne veulent jamais acheter de produits Nike à l’avenir. »
Nike reproche à MSCHF de vouloir « tirer profit de la précieuse réputation de Nike et de l’achalandage de ses clients » en utilisant ses marques d’une manière « susceptible de faire croire aux consommateurs et aux clients potentiels que les chaussures Satan de MSCHF sont associées à Nike, alors qu’elles ne le sont pas« .
En plus d’interdire à MSCHF de fabriquer d’autres chaussures, Nike demande au tribunal d’ordonner à la société de livrer à la destruction toutes les chaussures et autres « articles en sa possession, sous sa garde ou sous son contrôle, portant les marques de Nike« .
Cependant toutes les « Satan Shoes », qui coûtent 1 018 dollars pièce, auraient déjà été vendues et plus rien ne serait a détruire ou stopper en production
« Notre point de vue est que tout est drôle d’une manière nihiliste« , a déclaré le fondateur et PDG Gabriel Whaley dans un entretien de janvier 2020.
