Shorts, le concurrent de TikTok sur YouTube, arrive aux États-Unis.

Jeudi, la société a annoncé qu’elle allait étendre le programme bêta de sa fonction de création de vidéos de courte, appelée Shorts, aux États-Unis dès maintenant et au cours des prochaines semaines. Auparavant, elle n’avait testé le produit qu’en Inde. À l’échelle mondiale, les utilisateurs avaient jusqu’à présent la possibilité de regarder des courts métrages, mais pas de les créer.

Selon YouTube, cette fonctionnalité permet aux créateurs de contenu sur les médias sociaux “d’enregistrer des vidéos courtes et accrocheuses en utilisant uniquement leur téléphone portable“. Il permet d’assembler plusieurs clips, d’ajouter de la musique et d’utiliser un minuteur et un compte à rebours pour réaliser des vidéos en mains libres. Toutes ces fonctionnalités sont actuellement disponibles sur TikTok.

Comment YouTube Shorts compte-t-il se démarquer des autres ?

Jeudi, YouTube a présenté de nouveaux outils qui, espère-t-il, l’aideront à se démarquer des autres. Les utilisateurs pourront prendre des échantillons audio d’autres vidéos de Shorts et les “mixer dans leur propre création“. Les créateurs pourront également ajouter du texte à des points précis de la vidéo.

YouTube Shorts rejoint un champ encombré d’applications de vidéos courtes qui cherchent à profiter de l’engouement pour les vidéos courtes sur les médias sociaux et à tirer parti de l’année difficile de TikTok. Instagram a lancé Reels aux États-Unis et dans d’autres pays, et la fonction Spotlight de Snapchat distribue 1 million de dollars par jour aux utilisateurs qui réalisent les vidéos les plus divertissantes. Deux des rivaux américains de TikTok ont fusionné au début de l’année, tandis que Reddit en a acquis un autre appelé Dubsmash à la fin de l’année dernière.

YouTube prévoit également de tirer parti de son écosystème plus large en lançant la possibilité d’utiliser le son des vidéos présentes sur la plateforme. “Cela signifie que vous pouvez donner votre propre touche créative au contenu que vous aimez regarder sur YouTube et l’aider à trouver un nouveau public, qu’il s’agisse de réagir à vos blagues préférées, d’essayer la dernière recette d’un créateur ou de recréer des sketches comiques“, a déclaré la société dans un billet de blog.

Faciliter la tâche des influenceurs du futur

Todd Sherman, chef de produit pour YouTube Shorts, a déclaré que la société tente de “réduire les obstacles à la création“. L’objectif est d’aider la prochaine génération d’influenceurs en herbe à trouver un public. La production d’une vidéo traditionnelle sur YouTube peut prendre beaucoup de temps et coûter cher. Les youtubers professionnels disposent souvent de caméras, de logiciels de montage et d’autres outils coûteux pour faire ressortir leurs vidéos de longue durée.

YouTube a permis à toute une génération de personnes utilisant des caméras, des ordinateurs et des logiciels de montage vidéo de pratiquer leur art et de se constituer un public“, a déclaré Todd Sherman. “Cette histoire est très similaire à celle de ce que nous faisons une fois de plus avec Shorts, sauf que maintenant tout tourne autour du téléphone et de ce que vous pouvez faire avec un téléphone“, a-t-il ajouté.

La plateforme appartenant à Google a d’abord fait l’annonce de ce produit en septembre. YouTube a lancé une version bêta initiale de Shorts en Inde uniquement. Quelques mois plus tôt, l’Inde avait interdit TikTok et d’autres applications chinoises populaires au motif qu’elles représentaient une “menace pour la souveraineté et l’intégrité“. Les utilisateurs indiens de TikTok ont donc sauté sur l’occasion pour trouver une alternative.