Twitter rachète Scroll, un outil clé pour son service d’abonnement

Twitter a annoncé l’acquisition de l’utilitaire qui permettait de supprimer les bannières publicitaires des sites d’information, en échange d’une redevance mensuelle.

Depuis quelque temps, Twitter travaille sur une proposition visant à offrir du contenu exclusif par le biais d’un abonnement. Ces dernières heures, le réseau social a franchi une étape importante dans l’adoption d’une technologie qui pourrait être essentielle pour cette plateforme : il a racheté Scroll.

Qu’est-ce que Scroll ? Il s’agit d’un service qui “élimine” les publicités et les fenêtres pop-up qui entravent l’accès au contenu des sites d’information. Contrairement à un bloqueur de publicité classique, Scroll est un service payant avec un abonnement de 5 $ par mois.

L’argent collecté par le biais de cet outil est distribué aux portails d’information partenaires en compensation des publicités non affichées aux visiteurs. Ce qui est frappant avec Scroll, c’est qu’il ne bloque pas les publicités, mais génère un cookie spécial pour les utilisateurs afin que les sites affiliés ne montrent pas de contenu “indésirable“.

La plateforme est désormais entre les mains de Twitter, qui y a ajouté un atout technologique très fort pour ses projets futurs. Pour l’instant, Scroll continuera à fonctionner comme avant, mais uniquement pour les utilisateurs enregistrés. L’option permettant de créer de nouveaux comptes est désormais désactivée.

C’est une occasion passionnante pour nous d’introduire ce modèle éprouvé auprès des éditeurs de notre service, et de rendre la lecture des nouvelles meilleure pour tous les intéressés“, a déclaré Mike Park, vice-président des produits de Twitter. Il a également qualifié Scroll de “complément important” au travail visant à “façonner un futur service d’abonnement” au réseau social.

Que recherche Twitter avec le rachat de Scroll ?

Il n’y a pas encore de détails sur le rôle que la technologie derrière cette nouvelle acquisition jouera dans l’avenir de Twitter, mais les alternatives ne manqueront pas. En fait, Park a laissé entendre que le modèle de Scroll pourrait être intégré aux bulletins d’information de Revue, une autre acquisition récente.

En tant qu’abonné de Twitter, imaginez que vous ayez accès à des fonctionnalités premium où vous pouvez facilement lire des articles de votre média préféré ou la lettre d’information d’un écrivain de Revue, une partie de l’abonnement étant reversée aux rédacteurs et aux écrivains qui créent le contenu“, a-t-il expliqué.

Avec l’achat de Scroll, le réseau social a également obtenu Nuzzel. Cet outil générait un bulletin d’information quotidien contenant les messages les plus importants des personnes suivies par un utilisateur sur le réseau social. Cependant, il ne poursuivra pas son développement et cessera de fonctionner le 6 mai. Toutefois, Twitter a promis d’en adopter les principaux aspects à l’avenir.